直播电商市场用时不到四年，相关分析预估2023年中国直播电商的市场规模将逼近5万亿元，无数的创业者和资本涌入；
随着直播带货的发展，商家，主播和机构对于资金，现金流的需求也是日渐增加！虽然说直播垫资业务的需求基数更大，且呈现出“周期短”“借款频繁”“额度大小不一”等特征，但其潜在需求市场千亿级别还是有的（相关报告指出2023年直播带货市场逼近5万亿））。
唯独银行一直处旁观者者的态度，为何面对如此美味的蛋糕，银行会无动于衷呢？
实际上，银行没有无动于衷，相反几乎大大小小的银行都在盯着这块蛋糕，甚至一些小银行已经蠢蠢欲动，只是作为风险放在第一位的金融机构，没有哪家银行愿意做第一个吃螃蟹的。
从去年开始我们进入直播电商服务这个领域（供应链，团长服务，千川代投，直播垫资等），实际上做的项目更多的还是直播电商供应链金融业务。实话实说，这个生意挺有市场跟潜力的，目前跑的还不错。
说回银行这个层面，开始接触的国有银行，前后大半年已经谈到了很多细节，包括风控系统以及保证金兜底协议，开始跑业务，直到最后的实操出现了问题，一方面产品不符合客户需求（额度太小），一方面风控不符合银行需求。
于是我们转向商业银行，互联网银行，这类小银行想赚钱、路子野，初期的洽谈其实还算是愉快的，我们也见了好多好多位银行的专项负责人和省行行长。为了优化成本和扩大规模，前后和七八家银行谈了合作。
但是每次省行领导批下来，觉得项目马上就要落地了，跑了几次之后却总是在了风控部门那么一点点。主要存在商家的主账户以及资金账户无法完全把控+无资产抵押（或说资金无法形成闭环），发生诚信问题形成坏账，垫资就会变成合同经济纠纷是银行业务无法落地的主要原因。